品牌發展可以借用廣告，但不能依賴廣告

品牌發展可以借用廣告，但不能依賴廣告。

在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業的角落，包圍我們的生活。

廣告能提高品牌知名度和關注度，可以讓市場產生嘗試性購買，并在短期內迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內涵，品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的!如果是:“高知名度+低美譽度=臭名昭著”，  靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一去不復返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

所以，我們認為，品牌的騰飛固然離不開廣告的強大推力，但是如果僅有廣告的推助，品牌也許只能風光一時，很難具有長期的生命力。產品品質的保障和品牌的長期規劃是品牌騰飛的一對翅膀，讓品牌在廣告力的推動下越飛越高。

廣告大師伯恩巴克曾說過：“為拙劣的產品做廣告，只會加速它一敗涂地”。也就是說，好的產品品質是推動品牌騰飛的首要條件。產品的品質是品牌堅實的根基，只有在產品品質本身過硬的基礎上，再通過廣告的傳播推廣，品牌才能獲得消費者的信賴，建立品牌的知名度、美譽度、忠誠度。如果沒有產品品質為基礎，再多的廣告宣傳也只能吹出一個品牌泡沫，一觸即破，就像有人說：“高知名度+低美譽度=臭名昭著”。

世界500強的企業有一半或以上是不打廣告的。

肯德基為什么具有巨大的市場號召力?因為肯德基為了給顧客提供好的產品及服務，從店堂環境的布置到產品原料的生產供應、員工的規范服務、食品的加工制作等，每個環節都有近乎苛刻的標準要求：對烹飪加工時間的分秒限定、佐料搭配的準確標準、清潔衛生的詳細流程、員工遇到不同問題時的規范用語、每日各個環節的糾錯總結等等上百道工序、環節都有極為嚴格的規定。

然而，許多企業只看重眼前利益，“短視”、“投機”行為十分嚴重，為了獲取短期利益或迅速圈錢，甚至不惜殺雞取卵，做出以次充好的欺騙消費者的行為。

廣告助品牌騰飛，必須以好的產品品質為基礎。

簡單的廣告轟炸只能提升品牌的知名度，很難打造一個長久的出色品牌，品牌的建設是一個艱辛漫長的過程，就像修建長城，絕非一朝一夕之功，除了好的產品品質，還必須以科學的品牌戰略規劃為指導。

品牌戰略應具體界定品牌的愿景、核心價值、品牌的個性、CIS系統、產品設計、品牌的終端建設、危機預警和處理機制等等。只有在品牌戰略的指導下，企業的研發、生產、銷售、物流、財務、廣告等日常營銷傳播活動才能緊緊圍繞品牌的核心，環環相扣，有條不紊地展開。

一些本土企業在經過廣告轟炸之后嘗到了一些甜頭，便更加對廣告的神效深信不疑，卻忽略了品牌的長遠戰略規劃。許多企業做廣告時，品牌定位模糊雷同，廣告訴求信天漫游，廣告投放有頭無尾等等，大量的廣告投入卻很難形成品牌資產的積累，品牌生命力極其脆弱。

看看那些國際強勢品牌，他們雖然也在黃金時段打廣告，但卻很少參與“標王”的爭奪，他們的廣告投入以品牌戰略規劃為指導，理性而科學，品牌資產才得以不斷積累豐厚。

“只見樹木，不見森林”是廣告宣傳的大忌，企業要想克服這一短視行為，必須以科學的品牌戰略規劃為指導，這樣才能發揮廣告的作用。

創建品牌，是每個企業的夢想，但是，只有廣告是不夠的，不能一味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業冷靜的頭腦和正確創建品牌的方法。因為品牌是企業行為，不是產品行為，更不是廣告行為。

我們應該巧用廣告手段對品牌塑造至關重要。正確運用廣告手段能使100萬元的投入產生1000萬元的效果，而不當的運用會使1000萬元的投入就像100萬元產生的效果。

由此可以看出，要想打造一個出色品牌，不能僅僅只迷信于廣告手段，還必須以好的產品品質為根基，再以科學的品牌戰略規劃為指導，品牌才能獲得消費者的信賴，才能深入人心。